Bao bì mã QR cho Tiếp thị Di động

Bao bì mã QR cho Tiếp thị Di động

Người tiêu dùng ngày nay muốn được tham gia, cung cấp thông tin và giải trí bởi các thương hiệu mà họ kinh doanh. Bao bì bìa cứng đã có thể hỗ trợ các chức năng tiếp thị quan trọng này với bề mặt phẳng, được in rất phù hợp để cung cấp thông tin sản phẩm tương tác tiên tiến, bán hàng tại cửa hàng, trò chơi giải trí, v.v.

Công nghệ phổ biến nhất trong số những công nghệ này là mã QR (Phản hồi nhanh). Ngày nay được nhìn thấy trên bao bì, ấn phẩm thương mại, bảng quảng cáo và thậm chí trên áo phông, những mã này đưa người tiêu dùng đến trang web của sản phẩm hoặc công ty hoặc trang truyền thông xã hội sau khi được quét qua ứng dụng dành cho thiết bị di động.

Mặc dù kỳ nghỉ lễ 2013 đã chứng kiến ​​sự gia tăng 33% số lượng kích hoạt mã QR so với năm 2015, nhưng tính đến cuối năm, vẫn có nhiều tranh luận về việc liệu người tiêu dùng có thực sự thu thập được giá trị từ mã QR hay không. Trên thực tế, nhiều chuyên gia cho rằng mã QR là một công nghệ sắp chết vì chúng cồng kềnh và bất tiện khi sử dụng. Ngày nay, người tiêu dùng chỉ đơn giản là không sẵn sàng dành thời gian để rút điện thoại ra, mở ứng dụng, cố định màn hình trên sản phẩm, chụp ảnh và đợi trang web tải. Hơn nữa, nhiều mã QR đưa người tiêu dùng đến các trang web không được tối ưu hóa cho thiết bị di động hoặc không có kết nối trực tiếp đến sản phẩm được quét. Các chủ sở hữu thương hiệu cũng không muốn sử dụng bất động sản thương hiệu có giá trị bằng cả mã UPC và mã QR.

Mặc dù số phận của mã QR vẫn chưa rõ ràng, một số công nghệ di động mới đã sẵn sàng vượt qua thị trường bao bì tương tác bằng cách hợp lý hóa trải nghiệm của người tiêu dùng.

Bao bì mã QR

Nhận dạng hình ảnh

Các ứng dụng nhận dạng hình ảnh mới như Ricoh’s Clickable Paper và Google Goggles (một ứng dụng cho phép người dùng tìm hiểu thêm về vị trí hoặc sản phẩm từ ảnh trên điện thoại thông minh) cho phép tương tác trực tiếp trên thiết bị di động với một gói hàng, do đó loại bỏ nhu cầu về một mã có thể quét riêng biệt. chiếm không gian xây dựng thương hiệu quý giá và làm mất thẩm mỹ thiết kế của một gói hàng. Sau khi quét một gói được kích hoạt bằng công nghệ Clickable Paper, người tiêu dùng có thể truy cập các liên kết đến trang web, video, biểu đồ, bản đồ, blog, giỏ hàng, đánh giá sản phẩm và các dữ liệu quan trọng khác. Do đó, không giống như mã QR chỉ đưa người tiêu dùng đến một trang web duy nhất, các ứng dụng nhận dạng hình ảnh này kết nối người tiêu dùng với nhiều loại nội dung hơn.

Vị trí địa lý

Vị trí địa lý — một phương pháp để nhắm mục tiêu người tiêu dùng sử dụng vị trí của họ — hiện đang nổi lên như một công cụ có giá trị để hiểu hành vi của khách hàng, thúc đẩy lưu lượng truy cập và tăng doanh thu. Với công nghệ này, một ứng dụng điện thoại thông minh của bên thứ ba được tải xuống sẽ thông báo cho người tiêu dùng gần đó về phiếu giảm giá cửa hàng, quà tặng đặc biệt và doanh số bán hàng. Các doanh nghiệp cũng có thể tạo “hàng rào địa lý” xung quanh một cửa hàng cạnh tranh để khi người tiêu dùng có điện thoại thông minh vào khu vực đó, họ sẽ ngay lập tức nhận được phiếu giảm giá để mua sản phẩm giảm giá từ một doanh nghiệp cạnh tranh.

Công nghệ này cũng giúp chủ sở hữu thương hiệu và nhà bán lẻ theo dõi thời gian chờ đợi của khách hàng, số lượt ghé thăm trong những thời điểm nhất định trong năm, mức độ tương tác với các màn hình đặc biệt trong cửa hàng, v.v. Mặc dù công nghệ này không có mối quan hệ trực tiếp với bao bì, nhưng nó có thể tăng cường Sự hiểu biết của CPG về loại bao bì và cách trưng bày nào hiệu quả nhất trong việc thúc đẩy doanh số bán hàng.

Mực thông minh

Touchcode đã phát triển một mã điện tử vô hình được in trực tiếp lên gói hàng. Chỉ cần chạm vào gói được mã hóa bằng thiết bị thông minh của một người, màn hình của người tiêu dùng trở nên sống động với nội dung sản phẩm hấp dẫn. Một lần nữa, công nghệ này cung cấp khả năng tương tác di động mà không ảnh hưởng đến thiết kế gói. Hơn nữa, nó được bán trên thị trường như một cách để người tiêu dùng xác minh tính xác thực của thương hiệu của sản phẩm họ mua.

Thực tế tăng cường (AR)

Các ứng dụng thực tế tăng cường cho phép người tiêu dùng đào tạo điện thoại thông minh hoặc máy tính bảng của họ trên một gói và sau đó xem các hình ảnh xếp chồng lên nhau do máy tính tạo ra để cung cấp thêm thông tin về sản phẩm. Người tiêu dùng thậm chí có thể xem hình ảnh của sản phẩm được mở hộp trước khi mua hàng.

Bất kể liệu AR có đủ sức hút để trở nên phổ biến trong môi trường bán lẻ hay không, không khó để tưởng tượng một tương lai mà AR đóng một vai trò quan trọng trong các nghi thức mua sắm.

Hãy xem xét Google Glass , một máy tính đeo trên đầu, được đeo như một cặp kính, cho phép người dùng xem các trang web, ảnh, v.v., trong tầm nhìn của họ. Nếu Google Glass đại diện cho tương lai của việc sử dụng thiết bị thông minh, chỉ cần tưởng tượng các khả năng của AR. Chỉ với một cái nhìn, người tiêu dùng đeo một thiết bị như vậy có thể đi qua một cửa hàng và tìm thấy các kệ bán lẻ sống động với hình ảnh ba chiều sống động và thông tin hấp dẫn.

Bao bì mã QR

Bao bì thông minh

Bao bì thông minh bao gồm hai lĩnh vực riêng biệt: bao bì hoạt động, cung cấp các chức năng như kiểm soát độ ẩm và bao bì thông minh, truyền đạt các thay đổi của sản phẩm và các thông tin khác. Ngành dược phẩm được dự đoán là thị trường bao bì thông minh phát triển nhanh nhất trong những năm tới, do dân số Mỹ già đi, sự gia tăng các bệnh mãn tính và sự hiện diện ngày càng nhiều của các loại thuốc nhạy cảm với nhiệt độ. Đối với bao bì, điều này có nghĩa là nhu cầu ngày càng tăng đối với các giải pháp đóng gói chống vi khuẩn và tự thông hơi, cũng như bao bì có nhãn chỉ thị nhiệt độ thời gian.

Giao tiếp trường gần (NFC)

Không được sử dụng rộng rãi trong bao bì, NFC là một thuật ngữ chỉ sự trao đổi thông tin giữa hai thiết bị. Với công nghệ này, một chip NFC được nhúng vào một gói hàng để khi người tiêu dùng có thiết bị thông minh hỗ trợ NFC đến gần, thông tin sản phẩm sẽ tự động được truyền từ chip đến điện thoại của người tiêu dùng. Mặc dù không thể lưu trữ lượng lớn dữ liệu trong chip, nhưng nó có thể cung cấp thông tin đơn giản như phiếu giảm giá, URL trang web hoặc địa chỉ email. Rất có thể, công nghệ này sẽ được sử dụng trong tương lai như một cách dễ dàng để mua sản phẩm hoặc bật hoặc tắt TV, đèn ngay trên điện thoại của bạn.

Mặc dù ngày nay còn ít, nhưng các công nghệ trên cho thấy rõ ràng hướng mà bao bì tương tác đang hướng tới. Vì mã QR đại diện cho một ý tưởng đầy hứa hẹn nhưng được thực thi kém, các công nghệ mới này nhằm mục đích đơn giản hóa và tối ưu hóa trải nghiệm của người tiêu dùng. May mắn cho ngành công nghiệp của chúng tôi, cho dù những công nghệ này di chuyển đến đâu, giấy bìa sẽ tiếp tục là phương tiện đóng gói phù hợp nhất để thu hút và làm hài lòng khách hàng tiềm năng nhờ khả năng tương tác dễ dàng với các thiết bị di động phổ biến của chúng tôi.